四川在线(记者 李婷 雅安观察 张超 黄刚)8月26日，雅安市委五届七次全会新闻发布会举行。前一天，全会审议通过了《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》(下简称“《决定》”)。围绕《决定》中的转向部署，相关部门如何抓落实，有哪些重点举措？“聚焦品牌打造、场景创新、服务提质、改革赋能四个维度精准发力。”雅安市文化广播电视体育和旅游局局长冯俊涛解读。

冯俊涛

一是以品牌为引领，打造具有全球吸引力的文旅标识。雅安将紧扣“天府之肺·熊猫雅安”核心品牌，内强品质、外塑形象，加快构建以世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领的“1+5”旅游目的地矩阵。在全域布局上，将依托大熊猫文化、茶文化、红色文化、国道318公路旅行、成渝康养、红色旅游、川西环贡嘎山休闲度假等核心资源，聚力建设有国际影响力的区域旅游中心城市，借势国、省“十五五”规划契机，谋划布局一批具有牵引性、联动性、带动性的重大项目，推动文旅资源从“点上出彩”向“串珠成链、并链成片”升级。在地标打造上，加快实施1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外展示基地、鱼子酱特色小镇等重点项目，持续推动蒙顶山创建国家5A级旅游景区、周公山创建国家级旅游度假区、喇叭河创建国家级生态旅游区，打造一批来雅必游的文旅旗舰项目,全面提升雅安文旅的国际知名度与核心影响力。

石棉县王岗坪景区能望见贡嘎山

二是以场景为载体，丰富融合多元业态的文旅供给。雅安将充分释放旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应，全力做好“文旅+百业”“百业+文旅”融合大文章，加速培育文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺等核心旅游产品，创新孵化露营经济、数字旅游、低空旅游等新兴消费业态，构建多元共生的文旅发展生态。特别是雅安将以景城相融为关键突破口，秉持“城市即大景区”的规划运营理念，系统推进“四大行动”，以城市更新行动让山水文化浸润城市肌理，以业态提质行动让特色体验赋能文旅产品，以夜间经济繁荣行动让夜游场景点亮城市夜空，以基础设施互联行动打通旅游交通与服务配套的“最后一公里”，通过全链条发力、全场景升级，打造主客共享、近悦远来的高品质城市旅游新场景，让城市成为可游、可感、可留的文旅目的地。

雅安熊猫绿岛文旅特色街区

三是以服务为保障，提升让游客舒心满意的出行体验。雅安将坚持以游客为中心，践行“游客至上、服务至上”理念，全力打造暖心、放心、舒心的旅游环境。在出行便利上，雅安正加快织密“快旅慢游”交通网络，联合交通部门打造G318超级服务区、大峨眉“三山旅游环线”雅安段等一批旅游交通精品，提速推进高速公路、国省干道和乡村旅游公路升级，确保4A级及以上景区实现三级以上公路全覆盖，让游客轻松直达每一处想去的风景。在服务品质上，一方面升级“游雅安”小程序，满足游客“一部手机游雅安”需求;另一方面大力推广“金熊猫”旅游服务地方标准，计划三年内新培育“金熊猫”旅游服务单位100家以上，从住宿、餐饮到景区服务等全面提升，让游客住得安心、吃得放心、玩得开心。在消费惠民上，雅安将持续送上“真金白银”的实惠，升级“雅安旅游一卡通”，整合更多优质景区和商户资源;不间断发放文旅消费券，联动开展消费月、消费季等活动;结合“川超”联赛、半程马拉松等赛事，推广赛事票根经济，让游客真正实现“游雅安、享实惠”。

新闻发布会现场

四是以改革为动力，激活文旅产业高质量发展动能。雅安将积极破解文旅产业高质量发展的瓶颈制约。比如，在景区管理上，探索建立A级旅游景区动态管理机制，对不符合标准、服务滑坡、管理混乱的景区，坚决采取警告、通报、降级、摘牌等措施，倒逼景区持续提升品质，让每一块“A级景区”招牌都经得起游客检验。在政策保障上，我们正加紧研究出台支持文旅产业发展的相关政策措施，重点从做靓特色文旅品牌、丰富多元业态供给、完善旅游服务体系、强化文旅营销引流、深化文旅领域改革五个方面着手，持续激发文旅市场活力，为雅安文旅高质量发展注入持久动力。