四川在线(雅安频道 黄刚 廖诗雪)故事的小黄花，是春天发出的请柬。3月10日，这封“花信”如约飘到了雅安市芦山县的青衣芸谷。

五谷播种育苗赛、筛谷竞速、鸡公车运粮……一项项源自农耕智慧的游戏在花田间展开，近百名选手奔跑其间，冲过一道道关卡。热闹背后，是芦山延续多年的“七里夺标”民俗活动，又一次在春天“炸场”。

对芦山人来说，“七里夺标”是春天的“仪式感”。据县志记载，旧时每逢农历三月三，乡亲们便齐聚七里山七里亭，插秧标、争竹竿，比的是一年手气，盼的是五谷丰登。2022年，这项“老传统”被列入四川“省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单”，从乡间自娱自乐，升格为一方水土的文化IP。

但今年的七里夺标，有了些不一样的味道。

当天，“跟着熊猫春游雅安”2026年春季宣传推广活动暨芦山县第十一届“油菜花开·七里夺标”民俗活动春季文旅消费季在青衣芸谷启幕。花还是那片花，赛道还是那条赛道，但“看客”变成了“玩家”。

“这次不只能看，还能一起跑起来。”芦山县文化体育和旅游局体育发展中心主任张聪说，今年特地设计了“游客版夺标赛”，沿着路线，跑进花田，玩进春天。“我们不想只办一场热闹，更想让大家‘钻’进来体验。花是引子，民俗是主线，游客才是主角。”

从“围观”到“参与”，折射出芦山文旅思路的转向。资源分散不打紧，把体验感做透，“小而精”也能把人留下来。

为了让春日之旅更加丰富，芦山今年构建起“1+2+N”全域联动消费场景，把整座县城变成了沉浸式春日游乐场。主会场思延镇不仅有“七里夺标”全民挑战赛民俗活动，还将推出“声入花海”草坪音乐会、花田剧本杀·田园寻宝记，让油菜花田成为音乐现场与实景解谜空间；分会场芦阳街道，金丝楠根雕定制季、“春满芦山”主题花车大巡游、佛图山登高祈福等活动轮番上演，非遗技艺、民俗风情与踏青休闲融为一体；分会场龙门镇，鱼跃龙门垂钓赛、龙兴之野农耕民俗展演等，则将田园野趣、红色文化与休闲娱乐串联起来。此外，梯田花海美食汇、姜城夜市美食节等N个配套消费场景，让吃、购、玩、游无缝衔接，处处有景，步步有戏。

这场春天的聚会，还打破了行政区域的边界，把“各美其美”变成了“美美与共”。开幕式上，芦山、大邑、邛崃三地正式开启“共环邛崃山·共享西岭雪·共饮玉溪水”文旅消费季。山水相连，与其各做各的，不如“抱团出圈”。

事实上，这次联动早有铺垫。今年元旦，三地已试水亲子徒步、登山团建等活动，吸引上百个家庭跨区域参与，为深度合作打下基础。接下来，三地将推出景点联票优惠政策，实现“一张门票玩转三地风景”，让资源从分散走向整合。