四川在线(记者 李婷 雅安频道 张超 黄刚)突出生态优势，聚焦大熊猫文化，推进文化和旅游深度融合发展，是省委赋予雅安的发展使命。雅安如何因地制宜做好路径探索？其中有哪些内在逻辑？8月26日，在雅安市委五届七次全会新闻发布会上，雅安市委副秘书长、市委政策研究室主任兰名源介绍，本次全会明确了要构建“1+5”文旅目的地矩阵，“1”即是坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，“5”为加快建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地，打造来雅必游的文旅旗舰项目，形成雅安特色文旅标识。

不少国内外游客因为喜爱大熊猫来雅安旅游

不仅要打造文旅品牌，雅安还围绕《决定》明确了重点任务、业态、服务三方面进行具体部署。如在业态培育方面，提出全域培育多元融合的文旅业态，重点发展文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺、新型场景等多元融合的文旅业态，进一步提升游客的参与感和满意度。在服务提质方面，坚持以游客为中心，完善文旅基础设施，提高文旅服务质量，繁荣文旅消费市场，形成便捷、安逸、舒适的文旅体验等。

雅安市委副秘书长、市委政策研究室主任兰名源

雅安文旅深度融合发展的内在逻辑是什么？“文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉，既是调结构、稳增长的重要支撑，也是促消费、惠民生的重要载体。”兰名源解释，文旅产业“一业兴、百业旺”，具有消费拉动、产业渗透、业态催化、民生提质等多重功能。从稳定增长看，文旅投资和文旅消费可以直接带动餐饮、住宿、零售、娱乐等行业发展，综合拉动效果能达3至5倍，乘数效应十分明显，是当前稳增长的一个重要支撑点。从产业赋能看，现代文旅产业发展数字化、网络化、智能化的趋势更加明显，产业跨界、渗透功能加快释放，通过与其他产业多向多维融合，将不断催生新业态新产品，助推三次产业向新求质、迈向高端，未来空间广阔、前景可期。从扩大开放看，文旅产业具有鲜明的开放属性和独特的开放功能，以旅为媒、以文会友，不断扩大文旅品牌的影响力和知名度，能有效促进不同地区之间的文化交流、经贸合作。从改善民生看，文旅产业不仅具有天然的富民属性，能够直接带动社会就业，而且还能提供高层次的精神供给，产生直抵人心的情感共鸣和润物无声的持久影响。

夜游青衣江项目，丰富了雅安夜间经济的消费新场景

雅安提出要形成文旅目的地矩阵，底气在哪？兰名源介绍，雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、世界大熊猫文化发源地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，世界人工繁育大熊猫80%基因源于雅安。近年来，雅安以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，全力做好“熊猫+”特色文章，各项工作取得了明显成效。全市创成4A级及以上旅游景区23个，数量居全省第4，1869中国大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色消费街区、318自驾大本营、夜游青衣江等新场景成为热门打卡点，2024年全市共接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。特别是去年，雅安市成功承办了全省文化和旅游发展大会，雅安文旅发展水平显著提升。同时也要看到，在打造大熊猫文旅品牌、吸引入境游客、延伸大熊猫文旅产业链等方面还有不少短板弱项，要持续做好全省文化和旅游发展大会“后半篇”文章，不断提升大熊猫文化旅游国际影响力和市场竞争力，加快建成特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地，助力文化强省旅游强省建设。

发布会现场