四川在线(记者 李婷 雅安频道 张超 黄刚)品牌是一个区域的核心标识，凝练形成具有鲜明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力的关键所在。8月26日，在雅安市委五届七次全会新闻发布会上，雅安市委宣传部常务副部长徐涛表示，为充分突出雅安文旅特色优势，此次全会明确提出“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，并介绍其三大特点。

徐涛

一是体现了雅安独特的生态优势。雅安森林覆盖率居全省第一，空气和水环境质量居全国前列，是全球25个生物多样性保护热点地区之一。“天府之肺”不仅具有独特的生态辨识度，也有效承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌。

二是展示了雅安熊猫IP的金字招牌。雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、世界大熊猫文化发源地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，世界人工繁育大熊猫80%基因源于雅安。“熊猫雅安”将最有辨识度的“熊猫”“雅安”两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP，回应了省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命。

持续展示雅安熊猫IP的金字招牌

三是蕴含了雅安城市的内涵特质。熊猫身上有着顺应自然、主动求变的智慧，和谐共生、和平共处的仁爱，坚韧不拔、直面困难的勇敢，这与中国传统文化中的核心价值观紧密相连，更与雅安城市特质相得益彰。“雅安”不仅代表地名，也寓意雅安是一个雅致安逸、雅韵安澜的地方。这一品牌，可以更好体现雅安独特的生态之美、多彩的人文之韵，展现雅安开放包容自信的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享雅安文旅的万千气象。

下一步，雅安将以“天府之肺·熊猫雅安”品牌为统领，强化文旅符号赋能，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

具体而言，雅安将立足特色文旅资源，构建“1+5”文旅目的地矩阵，打造来雅必游的文旅旗舰项目，形成雅安特色文旅标识。“1”是指以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，推动大熊猫文化成为雅安走向全球的形象标识。“5”是指重点建设5个文旅目的地，即依托世界茶文化发源地，建设世界茶文化旅游重要目的地；依托全域革命老区和丰富红色资源，建设全国红色旅游重要目的地；依托318川藏线起点和国道318中点，建设全国最美国道318公路旅行目的地；依托雅安是《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中确定的“成渝后花园”，建设成渝地区高品质康养目的地；依托众多环贡嘎世界级观山平台资源，建设川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

在做靓“名作”方面，雅安将深度挖掘大熊猫文化、茶文化、红色文化、“三雅”文化、西康文化等内涵，创作推出一批文学、音乐、舞蹈、影视等艺术作品；在做靓“名城”方面，重点巩固提升全国文明城市建设成果，加强历史文化名城、名镇、名村和传统古村落保护；在做靓“名品”方面，重点发展“熊猫雅宿”，提升“雅安味道”，做精“雅安有礼”，深度开发国家地理标志产品，打造独具特色的“雅字号”名品体系。

新闻发布会现场

同时，雅安还将建立海内外社交媒体传播矩阵，加强与国际友好城市、国际机构、民间友好组织双向合作交流；组建全市宣传营销素材资源库，培育雅安文旅宣传推广大使，提升打造“雅安熊猫走世界”“跟着熊猫游雅安”等传播热点；聚焦客源市场，大力推介“一年四季游雅安”，吸引更多游客来雅安“尽享大熊猫式漫生活”。